近年來，中國工程機械的調整期讓越來越多的企業意識到營銷策略在銷售體系中的重要，工程機械企業多元化的發展戰略決定了多樣化的營銷。在以市場為導向的工程機械競爭中，營銷與創新已經越來越受到企業的重視，因為營銷和創新能夠產生經濟效果，而如何選擇正確的營銷變成了至關重要的選擇。
2013年，工程機械企業的營銷創新還多集中在整機企業方面，除卻傳統的訂貨會、推介會、促銷會，工程機械整機企業開始在互聯網上大做文章，電子商務成為企業探尋新的商業模式的切入口，結合電子商務的大團購以及“微營銷”開始引領工程機械市場向著營銷多樣化方面尋求著發展。配合著整機企業的發展，配套件企業是否也應該在營銷策略上下功夫？其實有關配套件方面的營銷創新，中國工程機械商貿網一直在進行著，包括配件商城、網上展廳等等。但是如何讓線上線下整合式營銷以一種資源最省、最優的面貌進行？整機市場的回落導致了許多配套件企業產銷不暢，加之“節能環保、信息化建設、技術升級、結構調整”等眾多問題都呼喚著配套件企業的轉變。整機企業尋求著差異化發展之路，對于配套件企業來說，多樣化營銷同樣是基于“精細化”營銷的基礎。
隨著人類社會的不斷進步，網絡營銷的工具越來越多，花樣也精彩紛呈，勇于嘗試新營銷模式的配套件企業們，首先需要瞅準市場、找準定位，精確判斷市場需求才能做到“精細化”營銷。
配套件供應以整機配件為主，市場供應為輔。但是，當下的工程機械市場決定了配套件企業需要開始自謀出路，需要真正面對市場轉型與變革。2013年12月12-13日，以“整合資訊 精細營銷”為主題的2013年“四輪一帶”產業整合營銷交流會將在泉州舉行，屆時，泉州市政府、協會領導、工程機械整機企業采購負責人、配套件及代理商企業高管、維修及終端用戶等都將參與其中，與大家共同探討轉型升級下“四輪一帶”產業未來的發展之路。
整合營銷，不單單是硬廣告的推廣，更多的是信息的積累。在“信息爆炸”的當下，“精細化”營銷已經成為企業吸引受眾注意力、提高傳播效率、提升傳播效果的精明選擇。泉州的配套件企業，尤其是“四輪一帶”企業有著深厚的從業背景和技術優勢，面對泉州完整的產業鏈，如何在行業轉型升級中抓住機遇；如何利用規模化、集約化的發展優勢；如何利用整合營銷拓寬市場、突破發展瓶頸；如何達到“精細化”營銷的效果，在2013年“四輪一帶”產業整合營銷交流會上，我們期待您的精彩分享！
